長榮航空 I SEE YOU

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專案目的

  1. 建立長榮航空全球之品牌知名度
  2. 傳遞2013年6月成為星盟成員。
  3. 塑造長榮航空全球之品牌形象,以創造偏好度。

專案時程

  1. 活動預告: 2013/06/16 - 2013/06/18
  2. 啓動日(加入星盟首日): 2013/6/18
  3. 活動持續熱度: 2013/06/19-2013/07/31

專案策略

Teaser

建立觀眾期待感,引發關注

Launch Day

90”TVC盛大首播營造氣勢創造話題

Sustaining

持續廣告曝光與效應

專案策略

提供幕後花絮,吸引新聞台爭相報導

 

10” TVC / 150GRPs

 

兩天內新聞曝光76次

 3P置頂 & 全版:預告TVC首播時間

 

持續廣告熱度(6/19-7/31) 於 Yahoo 奇摩、中時電子報 Banner 露出

Launch Day

 

 

四大報 + 財經報 + 免費報  營造首播氣勢

 

八台新聞台聯播 

 

8家新聞台同步首播90” TVC 高出該時段平均收視率的2-3倍

大版位網路影音廣告 開啟活動氣勢 

  • YouTube 頻道 

Master Head 6/16 露出
 

First View (強制觀看)
 

 

  • Facebook 社群網站 


Master Head 6/16 露出
 


FB 貼文/側邊欄廣告
 

Sustaining



持續廣告效應 (6/19-7/31)
 

"I See You" is not only in Taiwan 長榮話題效益持續延燒


tokyo
 
new year
 
Hong Kong
 
Fukuoka
 

Earned Media 網友擴散

專案成效

  1. Youtube 一百四十萬次點閱
  2. Facebook 十七萬次 Likes
  3. 6/16 - 7/1 共創了348則電視新聞報導
  4. 長榮航空 Facebook 粉絲人數 campaign launch 後未滿一周成長4倍

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