全家湃客咖啡

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目的

全家湃客咖啡品牌2016年8月啟動,我們要協助提升全家將湃客咖啡品牌知名度,並推動成為一個有情懷的
品牌咖啡,同時利用活動引導消費者至門店消費,培養其飲用習慣。

 

策略

  1. 強化陳意涵的效應:全家使用陳意涵為代言人,網絡上應該極大化地發揮陳意涵1,000多萬的粉絲效應。

  2. 延伸TVC概念:配合客戶TVC遇見美好的創意,將遇見美好透過活動,擴散到消費者心中。

  3. 順應消費者習慣的H5活動:拍照發朋友圈是很多人的習慣,利用這個習慣設計活動,讓消費者主動傳播。

  4. 內容創造:利用抽獎活動吸引參與生成優質內容,配合達人的發布,形成可以延續傳播的資產。

  5. 線上到線下:活動進一步導流到門店,提升消費者進一步購買的幾率。

 

成效

  1. 明星微博(陳意涵)
        閱讀量:10,261,011。點讚:50,261。轉評:2,326。
  2. 達人微博
        閱讀量:1042.4萬。點讚:36,161。轉評:11,827,達成率:159%
  3. 微博資源
        PV:4,441萬,達成率。105%。點擊率:31萬,達成率462%。微博話題閱讀量:6,067.9萬。討論:4.2萬。
  4. H5活動(5天)
        PV:93,819。分享:33,293。參與曬圖:33,276。送出咖啡:20,687杯。

 

全家咖啡接力晒-新浪微博話題頁

 

全家咖啡接力晒-明星陳意涵微博助推

 

全家咖啡接力晒-微博KOL達人助推

          

 全家咖啡接力晒-H5界面

  

全家咖啡接力晒-H5消費者參與作品

        

全家咖啡接力晒-消費者自發博文

     

全家咖啡接力晒-活動視頻剪輯(二次傳播)

全家咖啡接力晒-異業合作
  (本次活動促成長榮航空、Auluxe音響的合作)

  

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