必勝客 樂搖雞 樂搖舞王

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Marketing Objective:

Create chicken news to keep strengthening Pizzahut chicken product image to Younger Users.

Digital Communication Strategy:

  1. Excite: Arouse interests to excite consumers via video and social network platforms.
  2. Engage: Recruit video contents via campus-related sites and create opportunity for buzz.
  3. Share: Reuse interesting or creative contents on official fan page and encourage users to vote and share to attract larger audience.

Performance:

During the campaign period, the event site had over than 210K page views and 50 pieces of video works with high quality and client‘s sales target was achieved.

Official Video

得獎影片

優勝作品一

優勝作品二

2013 味全 節能減碳 夏至節能 省三小

專案背景

味全的北極熊電視廣告,深植人心且獲好評,但已持續溝通了兩年,今年希望能有一個嶄新的傳播方式與年輕族群溝通,強化目標族群對味全與環保的連結

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任務

【強化環保形象】強化味全企業公益與環保形象的連結

【連結年輕族群溝通】持續強化與20-39歲年輕族群的溝通

策略

(1)運用最貼近年輕人的蔡阿嘎拍攝網路影片,將環保議題透過趣味的方式傳遞

(2)與流量最大的Yahoo合作發展網路互動遊戲,並搭配創意影音版位

蔡阿嘎 省三小步驟影片

創意表現

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成效

媒體總曝光量:超過1億5千萬次,總點擊數:超過10萬次
網路活動總訪客:74966人次,創造近20萬的PV
蔡阿嘎影片YouTube瀏覽次數(活動期間):超過13萬,留言數達248則
獲選為Yahoo六月份最佳網路活動,以及六月份最佳廣告

2013 KIRIN BarBeer 爽快來Bar

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目的

BarBeer 過去以電視廣告曝光為主,希望透過網路平台,提升年輕族群中產品能見度,創造互動增加品牌好感度。

 

策略

Max Reach(廣度):入口網站與影音網站操作

Eye Catch(吸睛) :運用impact強的廣告版位展現品牌形象

Traffic (導流):搭配聯播網廣告引導更多流量進入網站

製作公司 - 禾米數位創意有限公司

成效

媒體總曝光量:超過4700萬次
活動設計串接社群分享平台,並以20種不同的遊戲結果吸引網友參與,平均每位參加者進行11.7次的品牌互動,FB重覆分享次數為7645次。
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