101年財政部公益彩券形象傳播計劃

背景

財政部公益彩券每年均有提撥一筆預算,做為宣導公益彩券盈餘推動社會福利的成果,讓社會大眾認同政府公益作為。

並傳達「分享.讓愛永續傳」的公益核心價值。

策略

  1. 傳播策略:透過整合行銷操作的方式,製作TVC 1支、5支公益微電影,並舉辦網路公益影片募集活動及媒體造勢活動,另製作主題曲音樂MV於網路上曝光,有效傳達公益彩券的訴求。
  2. 微電影製作策略:由宏將多利安旗下Dream Girls..等多位知名藝人,擔綱演出微電影,創造議題,並於網路迅速曝光。
  3. 媒體策略:

甲、透過電視溝通TVC內容、5支微電影於新聞台首播。

乙、結合網路廣告與手機廣告,加強微電影露出效益。

丙、配合戶外廣告消費者接觸習慣,於不同的媒體分別播出TVC或5支微電影。

成效

傳播觸達人次估計超過10億人次
經網路調查「我清楚政府協助弱勢就業的用心」達66%同意
經網路調查「弱勢族群能透過經營彩券而獲得就業機會」達77%同意
協助台灣彩券於102年Q1銷售業績再創新高

愛的五部曲 分享愛

 

『分享愛 第一部曲』 愛的心田 (主演:郭雪芙)

 

『分享愛 第二部曲』 圓夢 (主演:宋紀妍)

 

『分享愛 第三部曲』 夢的圍裙 (主演:尹崇珍)

 

『分享愛 第四部曲』 刮出幸福 (主演:李毓芬、宋米秦)

 

『分享愛 第五部曲』 愛的心跳 (主演:茵芙)

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