mediadrivecase-1

背景

全家期待跳脫一般商品於戲劇劇情演譯置入形式,藉由劇中男女主角互動,帶出全家品牌精神。

策略

與自製偶像劇的三立頻道合作,由編導爲全家量身訂做,強調全家形象之片尾曲,該劇7/22-12/30,播出23集、於華視、三立、東森三個頻道持續且鮮明的置入,持續累積全家形象。

成效

開播後收視率均約在3~5左右,收視人口高;戲劇內容則視需要,將全家通路場景優先置入。

媒體效益

Paid media

  • 平均10”收視成本823元
  • 總收視千人成本70元
  •  後測調查成效表現相當好,觀眾超過七成有印象
  • 對品牌喜好度、忠誠度均有提昇

Earned media

  • 新聞正面報導
  • 網友自己放在Youtube片尾影片觀賞超過14萬人