新行銷模式–「虛」與「實」的整合趨勢

數位科技的發展驅使各類媒體平台的創新應用,智慧型手機和手持裝置的普及改變消費者的生活習慣,上網搜尋與分享不再只能坐在電腦前進行,行動上網已是消費者生活中隨時隨地與虛擬世界接軌的管道。

 

新商業應用技術–緊扣百貨通路販售活動

擴增實境 AR 和近端通訊 NFC 技術是未來將受看好的行動廣告技術,隨時隨地出現在消費者生活當中的戶外媒體結合這些新科技技術,除了讓消費者在實體廣告前享受動態影音的視覺饗宴,延長觀賞廣告的時間,更讓消費者能夠親自參與互動與分享,增加與品牌之間的對話與連結,讓原本單調的戶外媒體變得有趣又好玩,尤其AR技術的發展應用,更讓消費者直接與虛擬物件互動。

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宏宣科技媒體,主要特色在於運用「區域商圈創新運用」、「戶外媒體互動創新」、「最後一哩促銷創新」三個層面,除傳統媒體版位,科技技術活絡外,最重要的是結合新光三越百貨業者通路促販活動,連結「媒體—科技—銷售」:

  • 區域商圈創新運用:
    從信義新光香堤為起始;信義香堤廣場為起始點,運用戶外媒體虛擬實境等技術模擬呈現,以吸引人群為前提,輔以新光三越營運商場,配合各式節慶、百貨檔期或活動製作出相符合戶外創意互動媒體,引發話題性。
  • 戶外媒體互動創新:
    AR 科技與體感互動相輔;電視牆不單只是畫面的播放工具,而是藉由擴增實境(AR)互動或是體感遊戲(Kinect)拉近品牌與消費者的距離。
  • 最後一哩促銷創新:
    緊扣百貨通路販售活動;運用科技結合多媒體影音及人群,吸引消費者的目光,進而達到互動效果,加深品牌印象。同時也將該點位設定成為新光三越信義區延伸展示型櫥窗。

2013/05 新光三越初夏購物季:

該案以新光三越營運商場為主,配合母親節百貨檔期製作出戶外媒體虛擬實境…等技術模擬呈現(空拍新光三越 A8 館 1F 與 4F 櫃位),讓消費者在進入新光三越 A8 館前,利用大螢幕互動即可得知館內優惠訊息方案;輔以擬新聞標題照相框吸引人群為前提,引發話題性。運用科技結合多媒體影音,吸引消費者的目光,進而達到互動效果,加深品牌印象,成為新光三越信義區延伸展示型櫥窗。

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2013/06 2013 Hito 流行音樂頒獎典禮:

商圈營運除靠商品本身銷售外,外部經營(建築體本身)與規劃也可能成為一個地標,進而推動一個城市的亮點或一個指標;輔以交通路線捷運發展的便捷性,信義商圈除現有南港線(市府站)所帶來人潮外,年底即將開通的信義線(台北101/世貿站),前後交匯所帶來的人潮相對可期。除 AR 運用外,內容即時性也很重要, 2013/06/02,與電視媒體、網路媒體同步轉播 Hito 流行音樂頒獎典禮。

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