必胜客 乐摇鸡 乐摇舞王

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Marketing Objective:

Create chicken news to keep strengthening Pizzahut chicken product image to Younger Users.

Digital Communication Strategy:

  1. Excite: Arouse interests to excite consumers via video and social network platforms.
  2. Engage: Recruit video contents via campus-related sites and create opportunity for buzz.
  3. Share: Reuse interesting or creative contents on official fan page and encourage users to vote and share to attract larger audience.

Performance:

During the campaign period, the event site had over than 210K page views and 50 pieces of video works with high quality and client‘s sales target was achieved.

Official Video

得奖影片

优胜作品一

优胜作品二

2013 味全 节能减碳 夏至节能 省三小

专桉背景

味全的北极熊电视广告,深植人心且获好评,但已持续沟通了两年,今年希望能有一个崭新的传播方式与年轻族群沟通,强化目标族群对味全与环保的连结

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任务

【强化环保形象】强化味全企业公益与环保形象的连结

【连结年轻族群沟通】持续强化与20-39岁年轻族群的沟通

策略

(1)运用最贴近年轻人的蔡阿嘎拍摄网路影片,将环保议题透过趣味的方式传递

(2)与流量最大的Yahoo合作发展网路互动游戏,并搭配创意影音版位

蔡阿嘎 省三小步骤影片

创意表现

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成效

媒体总曝光量:超过1亿5千万次,总点击数:超过10万次
网路活动总访客:74966人次,创造近20万的PV
蔡阿嘎影片YouTube浏览次数(活动期间):超过13万,留言数达248则
获选为Yahoo六月份最佳网路活动,以及六月份最佳广告

2013 KIRIN BarBeer 爽快来Bar

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目的

BarBeer 过去以电视广告曝光为主,希望透过网路平台,提升年轻族群中产品能见度,创造互动增加品牌好感度。

 

策略

Max Reach(广度):入口网站与影音网站操作

Eye Catch(吸睛) :运用impact强的广告版位展现品牌形象

Traffic (导流):搭配联播网广告引导更多流量进入网站

製作公司 - 禾米数位创意有限公司

成效

媒体总曝光量:超过4700万次
活动设计串接社群分享平台,并以20种不同的游戏结果吸引网友参与,平均每位参加者进行11.7次的品牌互动,FB重复分享次数为7645次。
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