101年财政部公益彩券形象传播计划

背景

财政部公益彩券每年均有提拨一笔预算,做为宣导公益彩券盈馀推动社会福利的成果,让社会大众认同政府公益作为。

并传达「分享.让爱永续传」的公益核心价值。

策略

  1. 传播策略:透过整合行销操作的方式,製作TVC 1支、5支公益微电影,并举办网路公益影片募集活动及媒体造势活动,另製作主题曲音乐MV于网路上曝光,有效传达公益彩券的诉求。
  2. 微电影製作策略:由宏将多利安旗下Dream Girls..等多位知名艺人,担纲演出微电影,创造议题,并于网路迅速曝光。
  3. 媒体策略:

甲、透过电视沟通TVC内容、5支微电影于新闻台首播。

乙、结合网路广告与手机广告,加强微电影露出效益。

丙、配合户外广告消费者接触习惯,于不同的媒体分别播出TVC或5支微电影。

成效

传播触达人次估计超过10亿人次
经网路调查「我清楚政府协助弱势就业的用心」达66%同意
经网路调查「弱势族群能透过经营彩券而获得就业机会」达77%同意
协助台湾彩券于102年Q1销售业绩再创新高

爱的五部曲 分享爱

 

『分享爱 第一部曲』 爱的心田 (主演:郭雪芙)

 

『分享爱 第二部曲』 圆梦 (主演:宋纪妍)

 

『分享爱 第三部曲』 梦的围裙 (主演:尹崇珍)

 

『分享爱 第四部曲』 刮出幸福 (主演:李毓芬、宋米秦)

 

『分享爱 第五部曲』 爱的心跳 (主演:茵芙)

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